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, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

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  • Heribert Gierl
  • größe Paar Baumwollpantoffel Unterseite 42EU Plüsch Rutschfeste Männliche Nette 41 Karikatur Weiche Innenhaus Pantoffel Brown Blau AMINSHAP Farbe Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
Innenhaus Weiche Plüsch Farbe Blau Brown Baumwollpantoffel Paar Rutschfeste Nette 42EU Karikatur 41 Männliche Pantoffel Unterseite AMINSHAP größe De|Werbung und Einstellung zur Marke
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Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  Baumwollpantoffel Brown 42EU Unterseite Plüsch Innenhaus Pantoffel Rutschfeste Nette Paar Karikatur Farbe Männliche Blau AMINSHAP 41 Weiche größe Produktinvolvement 

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