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der markt

, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

Pace Vs Red Schwarz Gymnastikschuhe adidas Metallic 0 Herren Black Solar Silver Core 5Exwqv14aw

  • Heribert Gierl
  • adidas Gymnastikschuhe Core Herren Metallic Schwarz Solar Pace Black Vs Silver 0 Red Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
Core Solar Red Vs Gymnastikschuhe Metallic Pace Silver Herren Black Schwarz 0 adidas De|Werbung und Einstellung zur Marke
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Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  Vs Metallic Schwarz Core Gymnastikschuhe Pace Black adidas Silver 0 Red Herren Solar Produktinvolvement 

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Literatur

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