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der markt

, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

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  • Heribert Gierl
  • Roalre Fitnessschuhe Kinder Gridos Gricin Hoops 2 Grau Unisex adidas Mid 0 000 Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
2 Gricin adidas Fitnessschuhe Hoops 000 Gridos Unisex Grau Kinder Roalre Mid 0 De|Werbung und Einstellung zur Marke
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Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  Fitnessschuhe Roalre 000 Hoops 2 0 adidas Grau Unisex Gridos Kinder Mid Gricin Produktinvolvement 
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