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der markt

, Volume 39, Issue 3, pp 115–122 | Cite as

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  • Heribert Gierl
  • Herren CF 000 Tr Fitnessschuhe Racer Negbas Olitra adidas Cartra Grün Michaela Satzinger
  • Heribert Gierl
    • 1
  • Michaela Satzinger
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität AugsburgAugsburg
Olitra CF adidas Herren Fitnessschuhe Tr Cartra 000 Negbas Racer Grün De|Werbung und Einstellung zur Marke
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Abstract

In diesem Beitrag wird zunächst die Rolle des Gefallens von Werbung für die Einstellung gegenüber Low Involvement-Produkten erörtert. Es werden die wesentlichen Argumente in der Literatur zugunsten von gefallender Werbung und von missfallender Werbung dargelegt. In sieben Fallstudien wurde die These überprüft, dass gefallende Werbung gegenüber missfallender Werbung Vorteile hinsichtlich der erzielbaren Werbewirkung aufweist. Die empirischen Befunde in dieser Studie stützen diese These. Basierend auf diesen Ergebnissen wird Anbietern von Low Involvement-Produkten empfohlen, neben anderen wichtigen Gesichtspunkten auch darauf zu achten, dass die Werbung den relevanten Werbezielgruppen gefällt, und dies auch durch Werbemittel-Pretests zu überprüfen.

Keywords

Gefallen der Werbung  Werbewirkungsmodelle  adidas Fitnessschuhe Olitra 000 Herren Negbas Cartra Tr Grün CF Racer Produktinvolvement 

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